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      新壺中天-專訪新影人CEO王嘉: “文化+科技”賽道將是年輕人的機會

      中國經濟新聞網 2018-11-29 11:29:05

        作為一個觀展愛好者,這些年京城大大小小有名氣的展覽我幾乎沒有錯過的。知名IP衍生展、拍照好看的網紅打卡展、藝術家的“不明覺厲”展……有朋友見到我開玩笑說:“發現一個規律——看你的周末朋友圈就知道,你幾乎每周都在逛展覽!”

        饒是我這樣也算“見多識廣”的資深展覽迷,最近在798悅·美術館邂逅“新壺中天”沉浸式藝術展時,我還是結結實實被它驚艷到了。  

       

        恢弘的壺中世界景觀

        “壺中天”是《后漢書·方術列傳》里的典故,說的是東漢時與一個名叫費長房的人相關的故事。一日費長房喝酒解悶之時,偶見街上有一賣藥的老翁,懸掛著一個藥葫蘆兜售丸散膏丹。賣了一陣,街上行人漸漸散去,老翁就悄悄鉆入了葫蘆之中。費長房于是斷定老翁絕非等閑之輩,便買了酒肉,恭恭敬敬地拜見老翁。老翁知他來意,領他一同鉆入葫蘆中。他睜眼一看,只見朱欄畫棟,富麗堂皇,奇花異草,宛若仙山瓊閣,別有洞天。后來,費長房隨老翁十余日學得方術,臨行前老翁送他一根竹杖,騎上如飛。返回故里時他才發現,原來人間已過了十余年。從此,費長房能醫百病,驅瘟疫,令人起死回生。

        “新壺中天·桃源篇”沉浸式藝術展,化用了這個概念,營造了一個東方美感和古典韻味的奇妙天地。它通過光影、味道、裝置藝術及舞蹈表演,以7個由淺入深、從“無”到“有的展廳,將美輪美奐的壺中天地展現給觀眾。一走入展廳,就聞到一股好聞的精油味道,像日常喜歡的茶室、書齋里的味道,蘊藉,幽香,光是這香氣就讓人覺得時光倒流,夢回漢唐。

        而桃花、葫蘆、鳥蝶、樓閣……的意象和圖案,讓我有幾個瞬間仿佛看到了《妖貓傳》或是《大魚海棠》里的恢弘華美東方氣象。

        這個展特別適合穿古裝前來拍照,在展廳里你會不由自主地壓低聲音,輕手躡腳,舉止做派也努力向古人靠攏。我在展覽上看到好多身穿漢服或者旗袍的小姐姐,手持洞簫,或者燈籠,或者干脆什么也不拿,光是低眉順眼地站在那里,就是一幅絕好的古典仕女圖。

        當然小哥哥或者小朋友拍出來也是極美的,總之這個展特別出片就對了!最好帶單反來呦~

        這個展覽除了吸引了許多漢服社成員、cosplay愛好者和明星網紅之外,就連李亞鵬和李嫣父女也來啦!

        整個觀展過程中,我一邊沉醉于它的奇幻瑰麗之美,一邊暗暗慨嘆:這是哪個團隊做的?不容易,有魄力!

        之所以這么說,是因為在我看來,“新壺中天”是最不好做、做起來需要勇氣的那種展覽。

        >> 最近幾年我們常見的展覽大概可分三類:

        第一類是基于已有的大IP做的衍生展,比如前幾年的漫威展、機器貓展、最近正在展出的“黃金圣斗士”展等。這類展出的好處是自帶流量,有一批“原著死忠粉”,只要放出開票的消息,分分鐘有原著粉來買票并自發打call,屬于很討喜、占便宜的那種展;

        第二類是不存在什么特別的IP,不過拍照好看,普通人拿手機隨手一捏也很出片的那種展。這種展覽現在在各大shopping里隨處可見,也是網紅們的打卡圣地,以我家附近的合生匯購物中心為例,這段時間就同時有兩個類似的展覽呈現,所以這類展覽看多了難免讓人有些膩味,會覺得“你是為了去看展,還是單純去拍照”?

        第三類是像“新壺中天”這樣,不蹭流量,完全原創,有自己的想法、展現中國故事和東方情懷的原創IP展。尤其難得的是,它還采用了時下最流行的沉浸式布展手法。

        帶著對“新壺中天”背后操辦團隊的佩服與好奇之感,我見到了出品方新影人的CEO王嘉。一見之下我大為贊嘆:真是人如其展,原來這位美女CEO,也和這個展覽一樣,優雅,美麗,低調,溫婉。甚至她所創立和管理的“新影人”團隊,也是一支但行好事莫問前程的實干型隊伍。

        跟王嘉的對話約在798悅·美術館旁的一間甜品店里進行。下午2點,她如約而至,簡單的開衫+川久保玲T恤,搭配清爽的仔褲,就像是來閑逛798、拔草甜品店的甜美小少女。誰能想到,這竟然是一個背景跨界、履歷完美的女CEO。

        

       

        溫婉優雅的王嘉

        王嘉是那種“別人家的孩子”,家世好樣貌好成績好,從美國拿到金融學位回國之后,她先后在渣打銀行、民生證券工作了幾年,2010年踏上創業之路。

        最初,她做的是房地產和藝術品投資,陸陸續續地,因為身邊有一些明星朋友,他們在談及一些資本運作和并購交易時,會請教王嘉的看法。王嘉總是站在一個朋友的立場上,毫無私心地給出他們最中肯的建議。久而久之,基于對王嘉為人處世和專業能力的認可,越來越多的明星朋友愿意與她合作,甚至出資成為她的LP。于是在2015年,一家名叫“新影人”的投資公司誕生了。這家公司致力于泛娛樂行業投資運營,成立之初便有十位明星股東的加入,包括馮小剛、孫紅雷、張藝興、柳巖、潘曉婷、林丹、余華、鄒市明、李小鵬。十位明星的背景,也代表了新影人在影視娛樂體育文學等泛娛樂版塊布局的符號與決心。

        

       

        王嘉與眾明星股東

        王嘉把明星LP們選中自己的原因總結為8個字:“專業、真實、共情、復合”:

        “好多明星人都挺好的,特別真實可愛。比如孫紅雷,生活中真的是個女兒奴,人特別仗義,有“大哥”風范。張藝興就是2015年紅雷哥強力推薦給我的。張藝興是個很真實又努力的男孩子,圈內前輩的口碑也很好。還有‘九球天后’潘曉婷,我們是很要好的閨蜜。別看曉婷在臺球場上很御姐,生活中有時候總犯迷糊,特別可愛。明星周圍的圈子其實比較固定,他們也需要金融背景出身的朋友,而我剛好是金融專業、又懂文化藝術的人選,在他們看來,能夠站在他們的角度思考問題、與他們共情,很自然的就選擇了跟我合作。”

        就這樣,王嘉成了一個履歷里擁有“國外名校+外資銀行+中資券商+創業者+投資人”完美要素的跨界人才。

        一開始,新影人的策略是投資一些項目,拿一筆錢去交交學費,摸摸相關行業的套路和玩法。2015-2016年期間,他們以偏固定收益的模式,投資了電影《夏洛特煩惱》《神行太保》、電視劇《胭脂》《大貓追愛記》、綜藝節目《沖上云霄》《報告教練》等多個口碑和回報都不錯的項目。更重要的是,王嘉和新影人快速了解和融入了影視圈,了解了這個行業的運行規則和商業模式。

        于是2016-2017年期間,新影人開始涉足股權投資,投出了一家新三板的游戲公司,portfolio里還有格斗綜藝公司、電視劇公司等。2017年以后,新影人開啟了獨立運營項目的道路。

        “投電影的那兩年我們發現,電影這個行業風險大不確定因素多,不是我們這種新人貿然沖進去就能出成績的。所以我們選擇了新的賽道,作為一個年輕人,我最看好的是‘文化+科技’這樣的方向,它是年輕人的機會,我們現在入場,未來才有機會比華誼、新麗這樣老牌的公司做得好。”王嘉說。

        “新壺中天·桃源篇”就是新影人在“文化+科技”賽道上發力的一次重要嘗試。從2015年開始,新影人就在美國、日本、以色列等地尋找最新的科技投影互動技術,多方比較之后,他們選中了日本頂級數字創意總監竹內沙也香和她的團隊,于是就有了這次合作。

        

       

        “新壺中天·桃源篇”是一個前所未有的沉浸式藝術展,是隱秘于壺中的世界。它通過光影、味道、裝置藝術及舞蹈表演,將壺中天地帶給觀眾,讓觀眾在交互式的觀展過程中,獲得視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺的五感體驗:觀眾在進入展廳之前會被發一顆甜絲絲的“桃糖”,在這顆桃糖的引領下進入展廳,呼吸著淡雅的精油芳香,觀看光影的奇妙變幻和古風舞蹈表演,并和影像互動參與其中,整個過程中的音樂也是悠揚動聽,古典韻味十足。

        盡管“新壺中天”的展覽在社交媒體上好評如潮,但王嘉自己給這場展覽只打了70分。

        “我覺得我們的優點是第一次以中國傳統文化為主題做展覽,而不是日本動漫、歐美影視作品的IP簡單拿來就用。但缺點是,作為一個沉浸式的展覽,我們跟觀眾的交互方式還可以更多元化。現在觀眾主要是和光影互動,其實可以有更多的玩法。”

        不過,王嘉馬上信心十足地補充:“《新壺中天》會是一系列的展覽,下一步作品已經在籌備中了,到時候,觀眾可以感受到更豐富的互動方式,參與感也會更強。”她還舉例說:“我在紐約看過一些沉浸式的展覽,觀眾可以自發創造出水流的走向,未來我們的《新壺中天》也要有類似的設計。”

        即便是現在這個在王嘉自己看來只有“70分”的作品,還是獲得了業界的認可。最有力的一個佐證是——日本漫畫大師宮崎駿IP的中國團隊關注到了“新壺中天”之后,馬上對新影人產生了興趣,希望把他們明年在北京的展覽交給新影人團隊承辦。

        王嘉認為,跟日方團隊的磨合是他們這次展覽收獲的寶貴經驗:

        “中日文化和審美其實有很多共通的地方,但在小細節上,確實中日團隊會有思路不一致的地方,比如一開始他們想做成一個‘鬼屋’,說這樣理解門檻低,此前也有很成功的先例。因為在日本,‘鬼屋’是很盛行的。但我們堅持要講一個中國傳統的故事,好在經過充分的溝通,最后的呈現是雙方都很滿意的。畢竟,我們的初心是一致的,都是想奉獻一個美輪美奐的展出。”

        竹內沙也香也從側面證實了王嘉的觀點:“最終呈現既有中國文化,還有更廣泛的東方文化。它不光面向中國觀眾,甚至可以面向所有亞洲的觀眾,大家都能在其中找到共鳴。”

        我向王嘉問起那個從一開始就讓我好奇的問題——“為什么要選擇做原創IP展這么一條最難走的路”。

        她說:

        “像teamlab那種展覽,去年會發現展館門口排長隊,但到了今年,網紅拍照展多了,它就表現出后勁不足的局面。而成熟IP展,我們看到很多賺快錢的做法,輕松地授權給一家商業地產,只是為了聚攏人氣,給線下引流,至于展覽的品質卻成了最不重要的東西。我們想做的,就是純原創IP,而且我一直都想做弘揚中國傳統文化的事情,我們要有這個文化自信。而且,我們要用年輕人更容易接受的數字創意的方式表達傳統文化。正因為如此,我們的展覽獲得了北京市國資委、朝陽區文化局、798園區的大力扶持。”

        王嘉的選擇沒有錯,如今,“新壺中天”開展不到一個月,微博話題互動量已經超過7000萬,更成為coser、漢服團體必打卡之地,在B站和一些游戲社區也有很高的熱度。基于此,《新壺中天》的小說創作目前已經完成了10萬字,下個月底會上線發行。同一IP的游戲和影視也在開發中。

        我點點頭:“要有信心和耐心——IP的養成需要時間,而時間也是給IP賦能最好的工具。”

        接觸久了你會發現,王嘉是個極為可愛的女孩,清澈,干凈,實干,周到。跟朋友們出國旅行,她會照顧每個人的口味、習慣、愿望、訴求,讓每個人都舒服。就連在國外開會,她都不忘帶潘曉婷在身邊:“我這里有一個雙語進行跨國會議的真實場景,我覺得你可以過來旁聽一下,將來你演電視劇遇到這種場景,就可以讀取這段體驗,有助于你更快地入戲。”

        我們共同認識的一個朋友講了這么件小事:“有一次,我們去一個賊遠的地方拍這次展覽的視頻宣傳片,那個地方打車要67公里。拍到很晚結束時,王嘉目送每一個人離開,自己是最后一個走的。而且,那天我們有個外請的化妝師小姑娘,誰也不認識她,王嘉自己給她叫好了車,把她送上車才走。”

        這種周到,讓對“漂亮女孩”有刻板印象的人往往大出意料——人們通常認為,漂亮女孩能管好自己,不“公主病”就不錯了,更沒想到她還是一個事事以別人為先、周全妥帖的姑娘。

        甚至連她的感情生活,都極其簡單:

        “男朋友比我小,不是圈內人,我們沒有任何工作的交集,覺得舒服就在一起了。我是那種希望把工作和生活分得很開的人。職場上,是獨當一面的女高管;男友面前,是撒嬌軟萌的小女生。”事實上,我接觸下來,會發現王嘉的柔和是一種最大的力量,看似無鋒無角,卻細膩浸潤,韌勁十足。

        就好像新影人團隊的做事風格也是這樣,這些年,除了投資和運營之外,他們還在默默做公益——公司不是什么巨頭企業,但是從有利潤的第一天起,他們就成立了一支“新影人獎學金”,專門深入極其邊遠的貧困山區,為寒門學子發放過冬溫暖包裹,成績好的同學還能獲得500元獎學金,甚至未來他們考上大學可以獲得5000元獎勵,表現特別突出的可以得到來北京工作的機會。

        桃李不言,下自成蹊;春風化雨,潤物無聲。

        這是王嘉和新影人,給我最大的印象。正是有這樣氣場的團隊,才能打造得出“新壺中天”這樣典雅優美的展覽。對話完王嘉,我再一次回到了悅·美術館——因為,突然想二刷這個展了。

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